发布日期：2024-08-11 05:32    点击次数：111

在本年奥运技艺的流量竞技场上，新茶饮行业不测地崭露头角。以往，新茶饮品牌鲜少涉足体育畅通的营销战场，但跟着巴黎奥运会的驾临，繁多新茶饮品牌纷纷“秀肌肉”。

第一财经记者提神到，新茶饮在巴黎奥运会营销上的策略相比通常，无外乎开设快闪店、签约畅通健儿这两种交代。前者契合比年来新茶饮出海的趋势，借奥运会的流量为国外花费者带去更多体验家具的契机；此后者不错给品牌带来更多的信任度和健康形象背书。

快闪店诱导外洋客户，新茶饮出海波浪执续

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR，落址在欧洲第三大发愤的铁路车站——圣拉扎尔火车站，莫奈曾以该车站为灵感创作画作。左近巴黎嘉会开幕，这里成为法国东说念主流量最密集的地段之一，诱导了来自世界各地的宾客。据巴黎TEA BAR现场的职责主说念主员先容，7月22日本日接待的东说念主流量接近2000东说念主，其中一半以上皆是世界列国的旅客。该职责主说念主员展望，通盘快闪活动技艺将累计接待数万东说念主次。

不久前的7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎不雅赛茶馆”追究开业。开业首日即售出超1000杯，首日销售金额冲破1万欧。与霸王茶姬通常的是，喜茶巴黎不雅赛茶馆也落址闹市区，它位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎东说念主口密度最高的一个区域。

将快闪店敞开洋门，新茶饮品牌要面对的最浩劫点是供应链的布局，这波及原材料运载、物发配送、国际仓储、开垦采购、别国装修、原土化策略等各个才智。在此配景下，若要收复国内的家具滋味，可能会碰上一些“小插曲”。

喜茶方面示意，因为邻近的英国喜茶门店照旧有了西洋商场的布局和供应链告诫，喜茶巴黎快闪店的计算经由较为胜利。但在牛奶原料的供应方面，受法国的乳成品地区计策影响，喜茶花了一定时辰在法国当地选取合适的牛奶原料。此外，牛奶原料在追究参加使用前，还需要经过喜茶国内产研部门的测试，以确保最终出品的家具仪态。区别在国表里的喜茶产研、供应链东说念主员在从法国当地运回的3款奶原料中进行测试，最终深信了可用确当地奶原料。

第一财经记者了解到，霸王茶姬的部分原料必须保证是国内供给的，比如茶叶是从国内空运往日的，因为茶叶原产地很紧要，当地无法供给。

然而令人诧异的是，日本竟敢向中俄这两个大国，索求北方四岛与钓鱼岛。

除此除外，‌适应欧洲规范的家具才能进入欧洲商场。多家照旧有出海动作的新茶饮企业为了死守当地对于食物安全、卫生条款、环保包装以及营养健康等方面的法律章程，进行了万古辰的准备。

近五年来，新茶饮一边在国内赛马圈地，一边把触角伸向了外洋商场。

行为首个出海的中国新茶饮品牌，喜茶于2018年在新加坡开出首家外洋门店，将新茶饮带放洋门。此后，喜茶在外洋商场再加快，接踵在英国、澳大利亚、加拿大、好意思国开店。而门店数目为行业第一的蜜雪冰城，亦然早就把触角深远外洋。界限现在，蜜雪冰城在外洋的门店约4000家。2023年12月，奈雪的茶在泰国曼谷开出直营门店。界限现在，茶百说念外洋门店也已追究落地外洋4城8店，其中，韩国4个，泰国2个，澳大利亚2个。霸王茶姬现在也在外洋开出了100多家门店。

2024年是体育大年，寰球性的赛事也为品牌出海创造机遇。在寰球化波浪的鼓动下，中国品牌出海也呈现出不成逆的趋势，新茶饮当然也不例外。中国的新茶饮品牌在奥运技艺席卷巴黎，也符号着中国茶饮出海迈进新的发展周期。

广东省食安保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，新茶饮品牌在奥运技艺的营销活动不错起到品牌形象强化的作用，对于增多品牌赋能、完善供应链皆是加分的，这也让中国的新茶饮品牌在外洋的商品运营才智得到了很好的考证。此外，体育大IP自带的等闲影响力和粉丝基础，也为新茶饮品牌带来了庞大的潜在花费群体。通过与奥运IP的跨界互助，鲜茶饮品牌巧合借助其强项的品牌影响力和粉丝黏性，快速扩大品牌着名度和商场份额。这种双赢的互助方法，不仅栽种了鲜茶饮家具的商场竞争力，也促进了通盘行业的健康发展。

新茶饮健康化成趋势，“绑定”奥运健儿寻背书

在很长的一段时辰里，传统奶茶给花费者的首要印象即是不健康，因为早年间的奶茶饮料含有的反式脂肪、过量糖分等。是以，改过兴茶饮品牌出身之初，奈何塑造并关切健康的品牌形象，磋磨更健康的要素，就成为了它们执续探索与尽力的紧要课题。

本年2月，霸王茶姬上海地区门店全面执行“营养选拔”象征，成为寰球首个使用营营养级系统的茶饮品牌。6月28日，霸王茶姬晓示将把“营养选拔”象征追究执行至寰球门店，超4860家门店的花费者均不错通过显著的ABCD象征，选拔适应我方的家具。2023年起，喜茶在行业内主动公开扫数在售家具配方，让花费者对家具的配方原料、营养要素和真品性原料溯源信息一目了然。

畅通健儿们的形象与健康的标签分不开，这也使得新茶饮品牌对体育营销趋之若鹜。

巴黎奥运会前，霸王茶姬蚁合了刘翔、汪顺、郑钦文、陈黎明、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级畅通员构成霸王茶姬健康大使团。发布5支以健康大使为主角的故事片，从怜爱、荣誉、卓绝、冲破这些奥运精神的要津词，在为品牌奥运营销打好豪情基础的同期，也宣告茶饮奥运营销季的追究开赛。

朱丹蓬以为，奥运营销对于鲜茶饮家具而言，不仅为其赋予了愈加健康化的品牌形象，还极地面增强了花费者对这类饮品的信托感与好感度。新茶饮品牌之是以纷纷投身体育营销，是因为体育行为国际性的谈话，其背后承载着健康、活力、拼搏以及积极进取的价值不雅，这些元素与鲜茶饮家具所追求的自然、健康、积极的糊口姿色殊途同归。通过与大型体育赛事或体育明星的互助，新茶饮品牌巧合玄机地将这些正面形象传递给花费者，建立起品牌与健康糊口姿色的细巧关连。

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揭书宜

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