发布日期：2025-03-04 07:54    点击次数：139

新茶饮仅依靠降价营销既不是始终之策，也不可充分称心市集需求。新茶饮品牌应把主业作念深作念细，不休寻找主生意务新增长点。

聚焦耗尽者的健康需求，以健康原料和家具为中枢，才是新茶饮企业取得市集的利器。新茶饮市集在改日仍有着盛大的扩容空间和发展后劲，作念好品控处治和提高耗尽体验还有很长的路要走。

近日，多家新茶饮品牌运行下调家具价钱，纷繁推出9.9元以致更低的优惠套餐算作。比如，茶颜悦色旗下的4款“民俗茶”零卖家具价钱从11.9元酿成9.9元。古茗曾在7月份开展短期促销售算作，原叶鲜奶茶系列家具价钱降至9.9元。此外，茶百说念、沪上大姨等新茶饮企业也通过饮品券、抽奖的时势，不休下调家具价钱。

与此同期，不少新茶饮匠心独具，用廉价战略挖掘早餐耗尽场景后劲。记者在打听奈雪的茶多家线下门店发现，当今的早餐菜单组合中，饮品也曾是经典的纯茶、咖啡共3款，烘焙家具有7款，最低9.9元即可购买“紫薯芋泥双料包+饮品”组合，而昔日“咖啡+烘焙”早餐组合要13元起。奈雪的茶探求崇敬东说念主默示，新茶饮家具价钱敏锐度高，是以价钱一定要亲民，10元至15元是较为合理的价钱，而早餐品类的提供也起劲简化耗尽者有盘算步调，主打“线高下单”“即拿即走”“组合套餐”，以此精确匹配用户耗尽场景。

现时，现制茶饮市集参与者宽绰，新品牌亦然日出不穷，推广趋势不休加大。天眼查关联企业信息显现，规章当今，现有与新茶饮联系企业32.5万家，本年上半年新增注册联系企业约2万余家。新茶饮赛说念竞争颠倒强烈，各品牌凭借不同模式和家具上风，通过细分市集、加大促销等时势留存拉新，以此得当耗尽市集的需乞降变化。

总的来看，在新茶饮行业以价换量的布景下，9.9元促销算作毅然演酿成一场“价钱战”。业内东说念主士默示，新茶饮仅依靠降价营销既不是始终之策，也不可充分称心市集需求。新茶饮品牌应把主业作念深作念细，不休寻找主生意务新增长点。

联系研报显现，当今耗尽者在享受价钱优惠的同期，也愈加温存奶茶饮品的健康属性。近日，喜茶发布行业“四真七零”健康茶饮尺度。即以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线家具适合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的条件。喜茶探求崇敬东说念主默示，通过尺度，喜茶不仅为耗尽者作出健康原意，也为耗尽者提供了健康茶饮耗尽指点，同期也将捏续激动行业品性升级。

中国健康促进与素养协会营养修营养会副书记长吴佳默示官方网站入口，聚焦耗尽者的健康需求，以健康原料和家具为中枢，才是新茶饮企业取得市集的利器。新茶饮市集在改日仍有着盛大的扩容空间和发展后劲，作念好品控处治和提高耗尽体验还有很长的路要走。